用語集

製品差別化(product differentiation)

製品差別化(product differentiation)

自社製品を、品質、機能、イメージなどの点で競合他社製品とは異なったもの(差別化)であると消費者に知覚させ選好させることをいう。マーケティングでは、自社製品を他社製品から区別するために、商品にいくつかの特徴を付与し、その特長を買い手に強調すること。ブランドをつけることはこの意味で大きな意義を持つ。

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