用語集

有効リーチ

有効リーチ

単純に接触したということだけでなく、有効に接触したかどうかを計る指標のこと。アッチェンバウムが、あるキャンペーンの接触フリークエンシーのうち3回から10回までの接触が有効であるとし、その間に含まれる総延べ到達率を有効到達率ERP(effective rating points) と名付けたことが始まり。効果的に広告が受け止められるために有効な(十分な)回数だけ接触している人への到達率。具体的には媒体計画のフリークエンシー分布から有効フリークエンシー内に含まれるターゲット数を測り、その大きさが判定される。

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