用語集

企業広告(institutional advertising, corporate advertising)

企業広告(institutional advertising, corporate advertising)

商品やサービスの販売や訴求を目的とする商品広告に対して、企業の実態やポリシーなどを告知して、企業のイメージや好意を高めようとする広告をさす。意見広告、決算広告、IR広告、環境広告などが含まれる。近年は企業理念を体現させた商品を前面に押し出すことで企業広告としての役割も考慮した企業広告と商品広告の折衷型広告が増加しており、企業広告と商品広告を明確に分けることは困難になってきている。

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