用語集

マクロ・マーケティング

マクロ・マーケティング

一般的にマーティングでは一企業におけるマーケティング活動を対象に研究を行うが、マクロ・マーケティングでは国家のような大きな社会経済システムの中でのマーケティング活動をとらえ研究が行われる。マクロ・マーケティングに対して一企業におけるマーケティング研究、すなわち一般のマーケティング研究を特にミクロ・マーケティング(micro marketing)と呼ぶ。

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