用語集

ツー・ウェイ・コミュニケーション

ツー・ウェイ・コミュニケーション

双方向のコミュニケーションの意味。マス広告は通常広告主から消費者へと一方的にメッセージが流れるワン・ウェイ・コミュニケーションであるが、調査によって消費者からの情報をフィードバックし、できるだけ双方向で情報が流れるような仕組みづくりが重要であるとされている。インターネットが実現し、既存のマスメディアとインターネットの融合も急速に進んでいる。

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