用語集

スキーマ

スキーマ

心理学用語で、ある対象や出来事に関して、まとまって記憶されている情報や知識ということの意味。広告の1つの目的は、商品(ブランド)に関するまとまりを持った知識を伝達することで、その記憶内容がブランドスキーマである。同じように消費者自身についての理想の自分像(自己スキーマ)や、ニーズと購買行動との関係についての知識(問題解決スキーマ)なども、広告で伝達すべき目標となりうる。

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